请问2025年腾讯广告教育行业直播投放如何提高拿量转化？

寒假已成为教育行业营销的黄金时期，教育机构和行业达人们迎来了一个难得的营销契机。为了抓住这一机会，提升转化率，腾讯广告针对教育行业的直播投放能力进行了全面升级，推出了一系列创新功能和策略，旨在助力教育品牌在寒假营销期间实现精准获客和销售增长。

一、智播能力革新：精准触达高意向用户

腾讯广告依托大数据分析和深度洞察，创新性地推出了直播种草能力。通过深入研究用户在直播间观看次数与下单率之间的关系，腾讯广告发现，用户观看直播的频率与其转化为消费者的可能性成正比。

为了更有效地触达潜在用户，腾讯广告推出了直播种草人群探索功能。该功能能够精准识别直播间内的潜在用户，特别是那些与直播间产生过互动但尚未下单的用户。通过智能算法，系统能够反复向这些高意向用户展示直播内容，并通过自动出价机制确保触达频次和覆盖率。这一举措有助于教育品牌在关键时刻将直播内容精准呈现给潜在用户，实现深度种草，为后续的转化打下坚实基础。

经过一段时间的实践验证，使用该功能的教育广告主普遍反映，广告投放的转化率和流量均有显著提升，直播间的观看量和销售量也得到了有效增长。

二、朋友圈链路优化：提升进播率与转化率

在直播链路的优化方面，腾讯广告对朋友圈版位的投放进行了重大升级，特别是在外层不自播与原生二跳设计上作出了重要调整。

过去，用户在从朋友圈广告点击进入直播间时，常会遇到素材自动播放的情况，这可能会降低用户对广告内容的适应性，进而影响其点击和观看的积极性。为了改善这一状况，腾讯广告推出了原生二跳链路。这一链路在朋友圈广告外层展示静态图片而非自动播放视频，商家可以根据自己的需求定制封面图，提升广告外层的视觉吸引力。同时，在封面图上自动生成播放按钮，引导用户点击进入直播间。

这一优化带来了显著效果。一方面，通过静态封面图与播放按钮的组合，用户的点击率得到了有效提升；另一方面，用户在进入直播间后能够看到更为丰富的产品展示和使用场景，从而进一步增强了其购买意愿。

此外，商家还可以在落地页中上传长达300秒的视频，充分展示产品优势、达人证言、学员故事等，进一步强化用户的种草效果。测试数据显示，链路优化后，广告点击率和转化率均有所提升，且直播投放的成本也大幅下降。

三、PCAD基建效率提升：简化流程，提升投放效率

除了优化朋友圈链路外，腾讯广告还在直播链路的基础建设上进行了全面升级。特别是在PCAD的投放效率方面，腾讯广告推出了无需创建官方落地页即可直接进行投放的功能，这一举措极大地降低了商家的投放门槛。

过去，商家若要投放站外流量，通常需要经历繁琐的落地页创建和版位申请过程。而现在，商家可以更加迅速地进行广告投放测试，减少了时间和精力的投入。这一提升效率的创新功能对于教育机构而言尤为重要，因为它们可以更加灵活地调整投放策略，快速响应市场变化。

测试数据显示，在不需要创建官方落地页的情况下，商家在PCAD上进行的直播广告投放的转化成本相较于视频号广告更加优惠。这为教育品牌在寒假营销期间的投放决策提供了更多的灵活性和优化空间。

腾讯广告针对教育行业直播投放能力的全面升级和创新策略为教育品牌和机构提供了更多的营销选择和优化空间。通过精准触达高意向用户、优化朋友圈链路和提升PCAD基建效率等措施，教育品牌和机构可以在寒假营销期间实现精准获客和销售增长。

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