各类商家注意了！小红书流量将迎来变革！

近期，众多创作者与商家在小红书平台上遭遇了一个共同的困惑：尽管内容与选题维持原样，但流量却莫名其妙地持续下滑，而投放的CPC成本也悄然攀升。随着双11、双12及年货节等大促节点的逐一落幕，流量未见回暖，反而引发了关于小红书未来的诸多猜测与担忧。那么，这背后的变化究竟源于何处？又该如何应对？

一、流量分配机制的演变

• 自然流量的缩减：并非因为社区整体流量减少，相反，小红书的月活跃用户数已攀升至3.3亿。问题的关键在于，其算法分发机制正经历着从“平权化”向“贡献力”的转变。

• 平权化分发：过往，无论粉丝数量多少，新发布的笔记都能获得较为平等的曝光机会。

• 贡献力分发：如今，算法更多地考量笔记对社区的贡献，包括互动、停留时长、购买行为及广告投放等。贡献越大，获得的分发就越强。

这一变化是社区商业化进程中的必然结果，旨在优化内容生态，提升用户体验。

二、算法变化的双重驱动

• 内容饱和：随着创作者数量的激增，小红书面临着内容饱和的挑战。为了保持内容的多样性和质量，算法迭代成为必然选择。

• 商业化加速：小红书正加速其商业化步伐，商业流量的快速增长不可避免地挤压了自然流量的空间。为了平衡两者，算法调整成为必要手段。

三、商家的应对策略

面对算法的变化，商家应如何调整策略以适应新的生态？简而言之，就是“回归人群，回归需求”。

• 重视人群与需求：小红书的核心竞争力在于其真实用户的分享与经验。商家应深入理解目标人群的需求，以用户为中心进行内容创作和营销策略的制定。

• 提升报备与投流比例：随着非报备笔记（即水下笔记）在流量和成本上的劣势日益明显，提升报备笔记（即水上笔记）的比例成为明智之举。报备笔记不仅有助于沉淀人群资产，还能利用多种工具进行加热和归因分析，从而加深对人群和需求的理解，形成正向循环。

尽管增加报备和投流可能带来一定的成本压力，但为了品牌的长远发展和生意增长，这无疑是值得投入的。小红书凭借其独特的社区属性和庞大的用户基础，仍然是商家进行品牌建设和营销推广的重要平台。因此，面对生态的变化，商家应积极调整策略，以适应新的市场环境。

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