什么是B站商业起飞?起飞投放怎么做
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目前B站业务分为:信息流、商业起飞(花火商单+蓝V视频)、带货起飞(评论区带蓝链转化或其他带货组件)、内容起飞
信息流行业跑得好是小程序游戏、网服和教育,电商快消也很大,但是要跟媒体做分佣
内容起飞Zui近主要是医美。比如企业的员工注册一个医生的账号,然后发植发相关的知识和内容,引流添加微信
什么是B站“起飞”?
通俗来讲,B站的「起飞」是一款内容推广加热工具,可以帮品牌把原生内容推广至更多的兴趣用户,让你的内容被更多用户看到,扩大传播范围,提升内容营销效果。
B站的起飞,分为「内容起飞」和「商业起飞」两大类,两者的在后台操作、定向维度等方面差别不大,主要区别是在助推“内容”的性质上。
「内容起飞」只能推广非商业化的内容,例如个人UP主的原创视频,商单合作的推广视频就无法使用「内容起飞」只能进行「商业起飞」。
为什么要做起飞?
简单了解完什么是起飞,我们再来看看起飞的作用和优势。
一次成功的内容营销,离不开两个方面的影响:“内容”与“传播”,但我们常常把过多的目光放在了“内容”上,而忽略了“传播”的重要性。
起飞可以助推加热的内容形式非常丰富,包括:视频、UP主动态、活动、话题、直播间,基本囊括了B站大部分的内容,降低了参与门槛,所以并不是一定要产出一个精致的长视频才能进行投放,投放话题活动、直播间起飞也是一种玩法。
起飞的展现形式也是十分多元化的,包括:信息流小卡、播放页推荐、竖版信息流、信息流大卡等,基本上可见的区域都可以进行起飞投放,每种区域带来的营销效果也不同,方便客户按需使用。
如果我们的需求是“增粉”,那么我们可以不投放自动播放的广告位,以节省预算,数据上关注点击率和点击成本。如果需求是“增加视频播放量”,那么就投放至竖版、横版的自动播放版位,重点关注视频过的播放率和播放成本。
起飞的投放是逻辑是“即刻投放”,内容发布后就可投放,非常有助于视频快速登上热门,获取更多流量。
同时,使用后台的oCPM出价功能,同时注意保持稳定、⻓期的投放,投放时间越⻓、积累数据越多,模型预估效果越准确,Zui终达到消耗速度与成本控制的双赢。
了解完了起飞的功能和优势,Zui后一个问题是“什么样的需求”适合投起飞?
根据起飞的产品特性,一切需要“广而告之”的需求,无论是种草转化,还是单纯的帐号增粉,活动造势,都建议使用起飞功能助力推广。
B站视频起飞的售卖模式
按照CPM(千次曝光成本)或oCPM(单次播放成本/关注)竞价消耗,不同行业不是时期,竞价成本有波动。
Zui终投放效果取决于:视频内容、定向人群优化、投放时间、消耗预算、素材本身等等。
抓住B站这块流量营销宝地,就是抓准了Z世代群体不断增长的流量红利。
供应:B站、小红书、知乎、抖音快手信息流广告投放代运营,达人种草、品牌账号代运营。
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