什么是B站商业起飞？起飞投放怎么做

目前B站业务分为：信息流、商业起飞（花火商单+蓝V视频）、带货起飞（评论区带蓝链转化或其他带货组件）、内容起飞

信息流行业跑得好是小程序游戏、网服和教育，电商快消也很大，但是要跟媒体做分佣

内容起飞Zui近主要是医美。比如企业的员工注册一个医生的账号，然后发植发相关的知识和内容，引流添加微信

什么是B站“起飞”？

通俗来讲，B站的「起飞」是一款内容推广加热工具，可以帮品牌把原生内容推广至更多的兴趣用户，让你的内容被更多用户看到，扩大传播范围，提升内容营销效果。

B站的起飞，分为「内容起飞」和「商业起飞」两大类，两者的在后台操作、定向维度等方面差别不大，主要区别是在助推“内容”的性质上。 

「内容起飞」只能推广非商业化的内容，例如个人UP主的原创视频，商单合作的推广视频就无法使用「内容起飞」只能进行「商业起飞」。

为什么要做起飞？

简单了解完什么是起飞，我们再来看看起飞的作用和优势。

一次成功的内容营销，离不开两个方面的影响：“内容”与“传播”，但我们常常把过多的目光放在了“内容”上，而忽略了“传播”的重要性。

起飞可以助推加热的内容形式非常丰富，包括：视频、UP主动态、活动、话题、直播间，基本囊括了B站大部分的内容，降低了参与门槛，所以并不是一定要产出一个精致的长视频才能进行投放，投放话题活动、直播间起飞也是一种玩法。

起飞的展现形式也是十分多元化的，包括：信息流小卡、播放页推荐、竖版信息流、信息流大卡等，基本上可见的区域都可以进行起飞投放，每种区域带来的营销效果也不同，方便客户按需使用。

如果我们的需求是“增粉”，那么我们可以不投放自动播放的广告位，以节省预算，数据上关注点击率和点击成本。如果需求是“增加视频播放量”，那么就投放至竖版、横版的自动播放版位，重点关注视频过的播放率和播放成本。

起飞的投放是逻辑是“即刻投放”，内容发布后就可投放，非常有助于视频快速登上热门，获取更多流量。

同时，使用后台的oCPM出价功能，同时注意保持稳定、⻓期的投放，投放时间越⻓、积累数据越多，模型预估效果越准确，Zui终达到消耗速度与成本控制的双赢。

了解完了起飞的功能和优势，Zui后一个问题是“什么样的需求”适合投起飞？

根据起飞的产品特性，一切需要“广而告之”的需求，无论是种草转化，还是单纯的帐号增粉，活动造势，都建议使用起飞功能助力推广。

B站视频起飞的售卖模式

按照CPM（千次曝光成本）或oCPM（单次播放成本／关注）竞价消耗，不同行业不是时期，竞价成本有波动。

Zui终投放效果取决于：视频内容、定向人群优化、投放时间、消耗预算、素材本身等等。

抓住B站这块流量营销宝地，就是抓准了Z世代群体不断增长的流量红利。

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