请查收！解读小红书广告投放流程

小红书广告投放流程主要包括以下几个步骤:

1. 了解小红书广告类型：

• 小红书提供多种广告类型，包括信息流广告和搜索广告。信息流广告出现在发现页，而搜索广告则是通过设置关键词，在搜索结果页展示。

2. 选择广告投放方式：

• 有三种方式可以进行广告投放：自行在PC端后台操作、联系官方对接投放代理商、或者直接联系小红书代理商进行投放。

3. 设置账户日预算：

• 登录小红书聚光平台，设置日预算，以控制广告花费。

4. 新建投放计划：

• 根据推广目标，新建投放计划。小红书投放主要有四种目的：产品种草、抢占赛道、商品销量和客资收集。

5. 选择投放范围和出价方式：

• 根据品牌需求选择信息流或搜索广告，决定是使用平台智能投放还是标准投放，并选择自动出价或手动出价。

6. 选择投放笔记：

• 挑选适合投放的笔记，可以是企业号笔记或报备达人的笔记。若投放搜索广告，需要根据相关关键词进行筛选。

7. 设置人群定向：

• 根据性别、年龄、地域、平台和兴趣标签进行人群定向，也可以上传DMP词包以覆盖更精准的受众。

8. 提交审核并投放：

• 完成设置后，提交审核。审核通过即可开始投放。

9. 衡量投放效果：

• 通过互动指标（如点击率、互动成本）和销售指标来评估投放效果。对于不同阶段的投放，有不同的复盘计划和指标关注点。

10. 数据总结与复盘：

• 投放结束后，从种草阶段的转化成本和拔草阶段的转化效果两个方面进行数据总结和复盘。

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