B站广告视频原生广告优化攻略

什么是视频化？

视频化指的是将投放信息以视频形式融入落地页中进行推广，这种形式不仅顺应了B站的生态，也提供了比传统图文更为生动、吸引人、促进转化的广告体验。

如何运用视频化吸引用户？

以下是两个案例分析，展示如何通过视频化策略吸引用户注意力并关联使用场景。

案例背景：一家擅长打造爆款的电商平台，在618电商节期间，旨在通过强势曝光进行品牌渗透，同时快速打造网红单品，吸引精准高质用户。

投放策略：

• 定向拔草：利用B站用户数据，精准选择目标人群。

• 动态封面：提升广告接受度，更符合B站生态。

• baping冲击：15秒竖屏短视频，吸引注意力，刺激欲望。

• 内容关联：广告内容与客户核心高度一致。

• 高度转化：视频播放中实现APP下载到安装的一体化路径。

投放数据：视频化投放后，安装成本降低38.89%，激活成本降低83.33%，新用户消费成本降低50%。

案例背景：ZOZO，一个垂直类穿搭购物平台，其日系、年轻、时尚的品牌形象与B站用户属性高度契合。

投放策略：

• UP主商单：精准触达垂直领域潜在用户。

• 商业起飞：结合UP主商单，进行流量推广。

• 邀约广告：在UP主视频下带商品链接，直接跳转至电商平台。

• 信息流广告：提升曝光和转化，支持GIF和视频格式。

• 专题页聚合：聚合UP主内容，引发用户UGC，扩dapinpai宣传。

优化思路：

• 结合信息流和商业起飞，实现品效合一。

• UP商单与邀约广告组合，实现闭环营销，提升ROI。

投放数据：通过多种视频化组合策略，ZOZO的转化成本降低了60%，转化量显著提升。

结语：

B站的视频化广告策略，通过精准触达和创意原生性，有效提升了品牌的影响力和用户的转化率。通过精心设计的广告内容和策略，品牌可以在B站这个充满活力的平台上实现营销目标。

以上是对“B站广告视频原生广告优化攻略”的全面解读，如需进一步详情或个性化咨询，请随时联系我们的客服团队。