小红书广告：小红书乘风平台投放广告怎么计费？

小红书乘风平台（通常指的是小红书的广告投放平台，包括信息流广告、薯条广告、效果广告等）投放广告的计费方式多样，主要根据广告主的需求和投放目标来定制。以下是一些常见的计费方式：

1. CPC（Cost Per Click，按点击付费）

定义：广告主只需为用户的实际点击行为付费。

特点：

• 精准控制预算：广告主可以更加精准地控制广告预算，只针对真正对广告内容感兴趣的用户进行投放。

• 依赖点击率：这意味着广告主需要更加注重广告内容的吸引力和目标用户的定位，以提高点击率。

• 费用：具体点击费用会根据广告主设定的出价、竞争情况以及广告的质量得分等因素而定。一般来说，关注量较高的账号的CPC费用会较高，每次点击的费用通常在1元~3元之间，而其他类型的账号则相对较低。

2. CPM（Cost Per Mille，按千次展示付费）

定义：广告主需要为广告在小红书平台上被展示的次数付费，无论用户是否点击。

特点：

• 确保曝光量：可以确保广告在平台上获得足够的曝光量。

• 费用较高：相应地，广告主需要承担更高的广告费用。

• 费用：CPM费用会受到广告主竞争对手的竞价以及广告的质量因素的影响。小红书的CPM广告定价因广告形式与展示位置而异，例如，信息流广告的CPM费用大致在50至100元/千次展示的范围内。

3. CPA（Cost Per Action，按效果付费）

定义：广告主根据广告被用户实际转化的数量进行付费，例如购买、注册、关注等。

特点：

• 转化导向：广告主可以根据实际达成的效果（如转化率、留存率等）支付费用。

• 灵活协商：CPA广告收费标准通常是根据品牌的需求和广告效果来定的，品牌需要与小红书平台进行商议，确定具体的转化目标和激励方式。

• 费用：由品牌与平台协商确定，基于品牌设定的具体转化目标及激励机制，Zui终按实际达成的转化数量付费。

4. 其他定制化服务

除了上述基本的计费方式外，小红书还根据广告主的需求提供了定制化的广告服务。例如，根据广告主的预算、目标受众、投放时间等因素，制定个性化的广告方案。这些定制化服务可能会涉及额外的费用，如创意与设计费用等。

注意事项

预算设定：广告主在投放前需要设定合理的预算，并根据投放效果进行适时调整。

数据分析：投放过程中需要密切关注数据变化，包括曝光量、点击量、转化率等关键指标，以便及时调整投放策略。

合规性：确保广告内容真实合法，符合平台的规定和用户的期望，避免因违规内容导致的广告下架或处罚。

小红书乘风平台投放广告的计费方式多样且灵活，广告主可以根据自身需求和预算情况选择合适的计费模式和服务方案。

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