看过来！都是干货！小红书乘风电商投流的基础建设是什么？

在小红书乘风平台上的广告投放和基建优化，涉及多个方面的策略和技巧，以下是一些具体的建议：

基建优化

笔记数量与组合：

• 笔记数量：增加笔记数量，单篇笔记有拿量天花板，因此建议1条计划对应2~5条笔记，通过多篇组合来避免单篇笔记衰退导致的店铺GMV下降。

• 计划笔记组合：避免设置两条以上完全相同的计划，以防止相互抢量。应设置不同的人群定向、流量场景和出价方式，以测出Zui 佳拿量组合并达成Zui优效果。

预算配比：

• 建议将预算按照ROI计划和浅层目标计划的比例进行分配，例如7:3，以确保在追求高ROI的同时也能获得一定的曝光和互动。

• 投前保障充足预算，确保有效预算（账户余额、账户预算、计划预算中的Zui小值）大于平均客单价/ROI目标*50。

创意优化

赛马胜出笔记：

• 投放赛马胜出笔记，即选择曝光量、评论数、收藏数均表现优异的笔记进行投放。

• 持续优化素材，关注点击率并对比行业benchmark，以提升广告效果。

直播间封面与标题：

建议添加至少5张以上封面和标题作为候选，并在不同标题中体现不同的业务核心卖点或产品服务，以吸引更多用户点击。

精准定向与扩量

高 级定向+智能扩量：

使用相似博主、电商行为、品牌人群等高 级定向功能，并在已圈定的精准人群包基础上，利用智能扩量功能自动拓展包外人群，以获取更大的拿量空间并保障整体成本达成情况。

托管自动盯盘：

使用托管功能，让系统底层自动复制好的计划并限制差的计划，实现ROI稳定与放量Zui大化。设置托管单条预算时，可参考普通计划的5倍进行设置。

调价策略

ROI出价：

建议初始目标ROI小于同ROI*1.2，稳定拿量后小额多次优化ROI。每次提价幅度建议小于10%，且每日提价次数不超过2次。

新老推广分情况处理：

• 对于存量计划，可进行小额多次的单次提价或降价，幅度控制在5%-10%之间，避免大幅调价引起系统预估模型波动。

• 新建计划在学习期内（启投3-7天）跑量不稳或成本波动为正常现象，应放宽考核标准。至少3天内调价幅度不超过20%。

注意事项

• 避免重复计划：确保每条计划都有其独特的定位和目标，避免相互干扰。

• 实时关注数据：根据投放效果实时调整预算和策略，确保广告效果Zui大化。

• 持续优化：不断测试新的笔记、封面、标题和定向方式，以找到Zui 佳组合并提升广告效果。

通过合理的笔记数量与组合、精准的定向与扩量、科学的调价策略以及持续的优化调整，可以在小红书乘风平台上实现广告效果的Zui大化。

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