小红书聚光广告常见问题解答2

Q：聚合商业话题是如何实现的？

A：申请小红书企业专业号后，可以在专业号服务中心申请一个免费的商业话题。通过聚合这个话题下的所有笔记，可以更好地引发用户讨论，提升产品和品牌影响力。

Q：新号开通聚光后，多久可以开始跑计划？

A：开通聚光之后就可以马上开始跑投放计划了。但建议先做一定的自然流内容，筛选出相对好的笔记改成投流笔记进行计划搭建投放。投放是自然流的放大器，如果预算充足则可以直接开始投放。

Q：私信咨询和私信开口成本分别要怎么算，有没有必要算？

A：私信咨询指的是用户点开你的私信界面但不一定说话，私信开口则是用户点开你的私信界面并说话。这两种成本不需要你手动计算，系统会给出数据。你只需要多关注开口成本，并不断优化以降低成本。

Q：专业号的名称必须跟执照的一样吗？

A：不需要，专业号的名称可以与执照名称完全不相干。如果担心相关业务认证通不过，可以寻找对标账号进行参考。

Q：计划第一天跑不出去，第二天成本和出价差不多，第三天成本特别高，这种情况是需要新建计划吗？

A：投放一般以一周为维度进行参考，前期一两天成本的波动是非常正常的。因此，建议继续跑计划，观察后续情况再决定是否新建计划。

Q：企业号开通了聚光，可以给关联的主理人投流吗？主理人可以给用户发私信吗？

A：可以通过聚光给关联的主理人投流加热笔记。KOSZui多可以关联10个员工账号进行投放，且达到一定消耗后可以开通私信组件。客户可以从员工账号通过组件跳转进行咨询。但想要主理人账号能够要微信，必须达到一定消耗（员工账号单月1000+），否则容易判定为交易导流并封禁私信。因此，建议投放前期引导到主号，有一定量级消耗后再使用员工账号与用户沟通。

Q：聚光可以给直播间投流吗？

A：可以，聚光不仅可以给品牌官号的直播间投流，还可以给在蒲公英上合作的达人和关联的主理人账号的直播间投流。

Q：四种计划类型要怎么选？

A：

产品种草：适用于提升用户使用产品或服务的兴趣，主要用作新品上线和打爆需求。

抢占赛道：仅支持搜索场，适合垂直赛道的产品和服务。

客资收集：适用于直接获取线索的行业，如留学教育、婚纱摄影、旅行社等。

商品销量：需要绑定小红书店铺，适用于希望通过小红书平台直接销售产品的品牌。

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