2024哔哩哔哩内容营销案例

2024年，B站作为年轻人文化的聚集地，依然保持着其作为Zui大年轻人社区的地位，为品牌年轻化提供了bukehuoque的营销舞台。B站通过一系列精心策划的内容布局和营销活动，正引领着年轻文化的潮流，同时也为品牌提供了丰富的营销机会。

B站致力于构建强大的OGV（Original Generated Video，原创视频）生态，通过“晚会”、“音乐企划”、“影视综艺”、“国创&IP衍生”以及“纪录片”这五大主线，全年策划并举办了多场大型活动和众多优质内容。这些活动不仅覆盖了年轻人的兴趣点，还通过跨圈层拓新、宣推联动以及IP授权联名等多元内容营销玩法，实现了品牌与用户的深度互动和营销转化。

其中，“晚会”线作为年轻人的社交货币，通过绑定重要节点、塑造仪式感以及制造爆点等方式，为品牌提供了破圈的机会；“音乐企划”线则通过融入世代审美、共创世代表达以及线上线下联动等方式，强化了品牌与用户的情感连接；“国创&IP衍生”方面，B站致力于打造精品内容圈，通过国创生态链接，实现了品牌与粉丝的共振破圈；而在“影视综艺”和“纪录片”领域，B站也持续沉淀精品内容，讲好中国故事，吸引了大量高知高质高粘性的用户。

作为平台方，B站不仅关注用户审美、创作与体验需求，还从源头IP供应、内容再造拓展、娱乐体验升级等需求出发，进行立体化布局内容与服务产业链。B站围绕服务生态、精品化、IP化这三大重点，扶持与孵化优质专业内容，拓展创作边界，尤其是在动漫、影视、综艺、赛事等内容重点方向，更是联合业内伙伴，解锁升级自制，并构筑直播竞技等，以此引领年轻文化新潮流。

在营销方面，B站以全方位的商业化合作形式，包括内容合作、授权合作、合作加持等在内，通过标版合作、内容定制合作、线上线下授权等特色资源，以及品牌定制的直播带货和各种线上线下互动玩法，打通了营销全链路。这些营销策略不仅有助于品牌提升zhiming度和影响力，还能实现与年轻用户的深度互动和转化。

2024年的B站正以更加开放和多元的姿态，为品牌提供丰富的营销机会和创新的营销玩法。品牌可以通过与B站的合作，更好地触达年轻用户群体，实现品牌的年轻化转型和升级。

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