如何制作吸引哔哩哔哩b站用户的广告创意？

制作吸引B站用户的广告创意，需要深入了解B站的用户群体、社区文化以及广告形式，并据此进行创意构思、文案撰写、素材选择和落地页设计。以下是一些具体的建议：

一、明确广告目标与用户画像

确定广告目标：明确广告的主要目的是品牌曝光、提升zhiming度、促进销售还是其他。这将有助于后续创意构思和广告形式的选择。

了解用户画像：B站用户以年轻人为主，他们具有较高的消费能力和活跃度，对新事物和潮流有着极高的热情。因此，广告创意应贴近年轻人的喜好和审美。

二、创意构思与广告形式选择

创意构思：

确定唯一且明确的吸引点，用简明直接的方式呈现出来，确保用户能在短时间内理解并产生兴趣。

考虑目标受众的用户画像，制作与广告受众相契合的创意。

融入情感元素，如亲情、友情、爱情等，引发用户的情感共鸣。

广告形式选择：

信息流图文广告：以图文形式展示，包括文字和图片元素，可出现在首页推荐位、视频播放位等，适合传递简洁明了的信息。

起飞视频广告：以嵌入视频的方式展示，可出现在首页推荐、视频播放前或播放过程中，适合展示产品特点或故事情节。

横幅广告：以图片或视频流形式呈现，大横幅能够吸引用户的注意力，适合品牌曝光。

三、文案撰写与素材选择

文案撰写：

简洁有力，精准传达信息，利益点明确。

理解B站的社区文化，使用用户更加熟悉、喜爱的句式、词组、流行语。

素材选择：

选用高质量的正版图片或视频，避免低分辨率、模糊或画面杂乱的素材。

选择与投放业务相关且能吸引用户的图片或视频内容。

了解B站原生内容的素材样式，制作总体上契合原生内容的创意素材。

四、与用户互动与落地页设计

与用户互动：

与B站上具有影响力的UP主进行合作，提高品牌的关注度和曝光度。

鼓励用户在广告下方留言评论，提高品牌的口碑和认可度。

设置问答、投票等互动环节，吸引用户参与和分享，提高品牌曝光度和认知度。

落地页设计：

突出活动的主要利益点、商品的主要卖点或推广APP的特别之处。

落地页与创意相关联、具有承接性，避免用户因落地页与预期差距大而跳出。

缩短落地页的跳转流程和时间，让用户更快地完成转化行为。

五、持续优化与数据分析

持续优化：根据广告投放数据，不断优化广告创意、文案、素材和落地页，提高广告效果。

数据分析：利用B站提供的数据监测和分析工具，实时了解广告效果和用户反馈，以便及时调整广告运营投放策略。

制作吸引B站用户的广告创意需要综合考虑多个方面，包括广告目标、用户画像、创意构思、广告形式选择、文案撰写、素材选择、与用户互动、落地页设计以及持续优化和数据分析等。通过科学合理的策划和执行，可以制作出既符合B站用户口味又具有较高转化率的广告创意。

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