商业起飞和视频起飞在投放流程上有何异同？

商业起飞和视频起飞（通常指B站的内容起飞）在投放流程上既有相似之处，也存在一些差异。以下是对两者投放流程的详细比较：

相似之处

开户与登录：

无论是商业起飞还是视频起飞，都需要先开通相应的广告账户。这通常涉及提交企业资质、法人信息、联系方式等开户资料，并通过B站或合作代理商的审核。

审核通过后，广告主或UP主可以使用已开通的广告账户登录B站的广告后台或起飞后台（旧端口: https://f.bilibili.com；新端口: https://ad.bilibili.com）。

创建计划与设置：

在广告后台中，广告主或UP主需要点击“新建计划”按钮开始创建新的推广计划。这包括填写计划名称、预算、投放时间等基本信息，并选择投放目标（如宣发推广、带货推广等）。

接下来，需要选择或上传要推广的视频内容，并根据目标用户群体的特点设置相应的定向条件（如地域、性别、年龄及兴趣等）。

创意页面设置：

在创意页面中，需要填写视频的标题、描述和封面图等信息。这些信息是直接对外展示的，因此需要确保具有吸引力和说服力，以提高用户的点击率和转化率。

创意封面一般是系统自动显示视频的第一帧画面，但也可以根据需要替换为本地新的素材封面图。

提交审核与投放：

完成创意页面设置后，需要提交已创建的推广计划进行审核。根据审核反馈进行相应的调整，并等待审核通过。

审核通过后，推广计划将按照预设的投放策略开始投放。广告主或UP主可以在广告后台实时查看投放数据（如曝光量、点击率及转化率等关键指标），并根据数据反馈调整投放策略和优化创意内容。

差异之处

投放目标与定位：

商业起飞更侧重于品牌推广和营销目标的实现，如增加品牌zhiming度、提升产品销量或扩大用户基础等。因此，在投放过程中更注重对目标用户的精准定向和营销效果的评估。

视频起飞则更侧重于视频内容的推广和传播，旨在提高视频的曝光量和播放量。虽然也涉及对目标用户的定向投放，但可能更注重视频内容的吸引力和传播效果。

投放内容与形式：

商业起飞可以推广的内容形式更为多样，包括视频、UP主动态、活动、话题、直播间等。这使得广告主或UP主可以根据不同的推广目标和受众特点选择合适的内容形式进行投放。

视频起飞则主要聚焦于视频内容的推广，虽然也支持对视频进行精准定向投放，但在内容形式上相对单一。

投放策略与优化：

由于投放目标和定位的不同，商业起飞和视频起飞在投放策略和优化方面也存在差异。商业起飞更注重对营销效果的评估和优化，如通过调整出价方式、定向条件等来提高广告的转化率和ROI（投资回报率）。

视频起飞则更注重对视频内容的优化和推广效果的评估，如通过改进视频质量、优化标题和描述等方式来提高视频的曝光量和播放量。

商业起飞和视频起飞在投放流程上既有相似之处，也存在一些差异。广告主或UP主在选择投放方式时，应根据自身的推广目标和受众特点进行综合考虑和选择。

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