一文告诉你小红书聚光广告抢占赛道怎么做的详尽解释！

小红书聚光广告平台推出的“赛道争先”功能，旨在满足广告主多元化的市场推广需求。以下是对该功能运作机制的详尽解析：

一、什么是赛道争先？

“赛道争先”功能允许广告主锁定搜索广告中的关键词“首位”或“前三甲”位置，以此迅速提升品牌或产品在目标市场中的度，加深用户印象，进而优化营销成果。

二、运作原理

• 广告位置抢占：

广告主可以选择在搜索结果中占据“首位”或“前三甲”的显眼位置，使广告内容在海量信息中脱颖而出。

成功抢占后，广告将占据这些高流量区域，极大地提高品牌曝光率和用户点击可能性。

• 智能出价与预算管理：

系统提供自动控制（No Bid）和点击成本优化（OCPC）两种出价模式。

根据广告主的预算和成本目标，系统会自动调整出价策略，确保在预算范围内实现大转化效益。

• 广告内容创作与发布：

广告主需创作符合小红书平台风格和用户喜好的广告素材，如精美图片、生动视频或精炼文案。

在发布时，需精 确设定目标受众、投放时段和地域等关键参数，确保广告触达潜在客户。

三、操作流程概览

• 广告计划创建：在小红书聚光平台，广告主需首先创建广告计划，并选定“赛道争先”作为核心营销目标。

• 抢占位置选择：在新建广告单元阶段，广告主需明确选择关键词的“首位”或“前三甲”抢占策略。

• 广告创意与配置：广告主需上传广告素材、撰写广告文案，并设定广告标题、描述等关键信息。

• 投放与效果监测：广告设置完成后，广告主可提交广告进行投放。投放期间，可通过广告管理-关键词列表实时查看广告在“首位”和“前三甲”的曝光、点击排名及占比，以便灵活调整投放策略。

四、操作要点提示

• 应用场景：目前，“赛道争先”功能仅适用于搜索流量场景。

• 投放对象：仅支持以笔记形式呈现的广告内容，因此广告主需确保广告素材符合此要求。

• 出价策略：系统默认采用自动出价模式，广告主需根据系统提示合理设置预算和成本目标。

五、成功案例分析

某化妆品品牌利用“赛道争先”功能，在搜索结果中优先展示了其新推出的唇膏系列。通过定位目标受众和打造引人注目的广告内容，该品牌成功吸引了大量用户关注，并实现了显著的点击和转化。这一案例充分验证了“赛道争先”功能在提升品牌度和促进产品销售方面的显著效果。

小红书聚光广告的“赛道争先”功能凭借其的广告位置抢占、智能的出价与预算管理以及便捷的操作流程，为广告主提供了一个高效且的营销解决方案。广告主可充分利用该功能，在小红书平台上进一步提升品牌影响力和市场竞争力。

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