【入门级】超全2025小红书聚光广告投放全流程

2025小红书聚光广告操作指南及优化策略

一、聚光广告概览

小红书聚光平台是其核心的广告投放工具，通过支付费用，可以显著提升笔记的可见度。该平台提供的广告形式主要有两种：信息流广告和搜索广告。信息流广告会随机融入发现页的内容流中，而搜索广告则会在用户搜索相关关键词时出现在搜索结果页面。

二、账户开设步骤

• 注册与验证：

下载并安装小红书APP，完成账号注册，并绑定手机号。

进行企业专业号认证，提交必要的资质文件，如营业执照和法人身份证。

• 聚光平台开通：

登录聚光平台，完成身份认证和入驻流程。

提交广告推广资质以供审核，审核通过后，进入开户环节。

• 资金充值与账户激活：

根据平台规定，完成一定额度的充值（例如2000元起）。

账户成功开通后，即可着手进行广告投放。

三、广告投放流程详解

• 预算设定：

在聚光平台设置日预算，确保广告投放不会超出预算范围。

• 投放目标选择：

根据品牌或产品的具体需求，选择合适的投放目标，如产品宣传、市场占位、销量提升、客户信息收集和直播推广等。

• 笔记选择：

可以选择企业号发布的笔记，或蒲公英平台下的多种类型笔记进行投放。

建议准备多套笔记进行效果测试，以筛选出Zui优方案。

• 定向与出价设置：

根据需求设置定向条件，包括性别、年龄、地域、平台类型和兴趣标签等。

出价方式可选择自动或手动，自动出价由系统智能调整以优化转化效果，手动出价则给予广告主更多控制权。

• 广告计划创建：

在聚光平台进入“广告”页面，点击新建广告。

按照提示设置广告计划的各个层级，包括营销目标、广告类型、推广目的、出价方式、计划预算等。

在单元层级，选择推广对象、定向和出价。

在创意层级，设置转化组件和前端创意。

• 审核与投放：

广告计划创建完毕后，提交审核。

审核通过后，广告即开始投放。

四、投放技巧与策略调整

• 测试与优化：

建议设置至少3天的测试周期，观察后台的实际投放成本、私信成本、互动成本等数据。

根据测试结果评估广告效果，并相应调整投放策略。

• 数据分析：

利用聚光平台的数据报表功能，定期分析广告数据，包括消耗、曝光、点击率和转化率等。

根据数据分析结果，调整出价、定向和创意等策略，以提升广告效果。

• 创意提升：

封面图和标题是吸引点击的关键，需不断优化以提升点击率。

尝试不同的创意风格和形式，以吸引更广泛的用户群体。

• 合规性检查：

确保广告内容符合小红书的社区规范以及广告法等相关法律法规。

避免使用违规词汇或图片，以免广告被下架或账号被封禁。

五、投放注意事项

• 预算控制：

设定合理的预算，避免过度投放导致成本失控。

实时监控预算消耗情况，并根据实际情况调整投放策略。

• 内容质量：

确保投放的笔记内容具有高质量，能够吸引用户的关注和点击。

避免使用低俗或虚假的内容来吸引用户。

• 定向准确性：

根据产品或品牌的特点和目标用户群体，设置精 确的定向条件。

避免定向过窄导致覆盖人群不足，或定向过宽导致广告效果不佳。

• 投放时间选择：

根据目标用户群体的生活习惯和平台流量分布情况，选择合适的投放时间。

避免在平台流量低谷期投放广告，以免浪费预算。

通过学习和实践本指南，您将能够逐步掌握小红书聚光广告投放的技巧和策略，实现更好的广告效果和投资回报率。在投放过程中，持续学习和优化策略将帮助您不断提升投放效果。

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