Zui近小红书水下笔记效果越来越差，报备笔记将成为新趋势！

“水下笔记”效果逐渐减弱的原因及SPU绑定的重要性，可以从以下几个方面进行阐述：

一、“水下笔记”效果减弱的原因

• 流量分发规则变化：随着平台对内容质量的重视，过于侧重产品推广的笔记会受到流量限制。同时，如果笔记内容过于柔和，产品植入不明显，也会影响其效果。这种规则变化使得“水下笔记”（即隐蔽的产品推广笔记）难以在流量上取得优势。

• 品牌扣分规则收紧：小红书等平台对软广内容的监管越来越严格，软广笔记不仅容易被扣除品牌分，还无法使用平台提供的推广工具。这增加了“水下笔记”的风险，降低了其推广效果。

二、SPU绑定的必要性

• 精准人群归因：SPU（Standard Product Unit，标准产品单元）是市场上的一款产品，通过绑定SPU，笔记可以精准地归因到对应的产品上。这样，笔记触达的人群可以被准确地记录为产品的潜在用户，有助于建立产品的人群模型。

• 提高投流效果：当人群资产积累到一定程度时，投流算法可以更准确地找到对产品感兴趣的人群。这不仅可以提高投流的转化率，还可以降低投放成本，提高ROI（投资回报率）。

• 营销根基：产品的用户资产总数是所有后续营销动作的根基。只有让算法理解了到底是什么样的用户对你的产品感兴趣，有意向，算法才能帮助你的产品种草笔记分发给更多有相同画像和标签的潜在用户。因此，绑定SPU对于建立和维护用户资产至关重要。

三、如何优化笔记推广效果

• 多样化推广方式：除了传统的“水下笔记”，可以尝试定制、招募、共创、新芽等多样化的推广方式。这些方式不仅可以提高笔记的曝光率，还可以增加与用户的互动和粘性。

• 精准定位目标用户：通过深入了解目标用户的喜好和需求，可以制定更精准的推广策略。例如，针对年轻女性用户，可以选择与时尚、美妆相关的内容进行推广。

• 利用平台工具：平台提供的笔记加热、商品/关键词等组件是提升推广效果的有力工具。合理利用这些工具可以增加笔记的曝光度和点击率，提高推广效果。

• 定期监测和优化：定期监测推广数据，分析用户行为和反馈，可以及时发现并优化推广策略。通过不断优化和调整，可以提高推广效果并降低投放成本。

“水下笔记”效果减弱的原因主要是流量分发规则变化和品牌扣分规则收紧。为了优化推广效果，建议绑定SPU以精准归因人群资产，并尝试多样化推广方式、精准定位目标用户、利用平台工具以及定期监测和优化推广策略。

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