微信朋友圈广告全解析

一、微信朋友圈广告定义

微信朋友圈广告，是微信平台凭借其庞大的用户基础，运用“大数据算法”推送的信息流广告形式，也被称为“微信第五条广告”。它以“朋友的动态”样式出现在目标用户朋友圈的第五条位置，使得商家无需添加好友，即可在他人朋友圈发布广告。在大数据技术的支持下，微信通过用户的注册信息、活动区域等数据，能够精准地将广告推送给指定的用户群体，包括地域、年龄、性别、学历、联网方式、设备系统等多个维度的定向投放，有效过滤非意向用户，节约广告成本。

例如，一家新店开业，店主可以利用朋友圈广告，向周边5公里内的用户进行宣传。更进一步，如果是一家美容店开业，还可以根据广告的定向能力，仅向门店3公里范围内、年龄在22岁至55岁之间、日常关注护肤美容的女性用户推送广告。

二、微信朋友圈广告收费模式

当前，微信朋友圈广告的收费模式主要分为曝光计费和点击计费两种：

曝光计费：当用户看到广告并在朋友圈停留一段时间，即视为一次曝光。收费按千次曝光计算，价格在十几元至几十元不等。曝光计费的成本与投放时间、覆盖人群密切相关。覆盖人群越多，成本相对越高；节假日期间成本也会相应上升。曝光计费模式适用于品牌活动推广、门店引流等场景，通过广泛的曝光加深用户对品牌或门店的印象。

点击计费：又称有效计费，按用户点击触发目标收费。每次点击的价格在1元至几元不等。点击计费采用竞价方式，商家可以根据实际情况出价。该模式适用于招商加盟、游戏推广、软件推广等场景。

三、微信朋友圈广告投放流程

投放微信朋友圈广告需要是个体工商户或企业，个人无法投放。同时，官方平台对广告主的资质有严格的审核标准。投放流程如下：

提供资质文件：商家或企业需要提供营业执照、法人身份证正反面照片以及行业许可证（如食品经营许可证、办学许可证等）。

准备广告素材：包括文字介绍、图片、视频等。广告内容应简洁明了，突出重点，以提高广告质量。

设置投放要求：商家需提出投放周期、地区、人群定向等要求，进行广告投放设置。

提交审核：广告制作完成后，需提交至官方进行进一步审核。审核周期为1-2个工作日，审核通过后方可上线投放。

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