一、信息流投放能力选择

智能投放

      Nobid投放模型

必需设置项：推广目标、日预算。

实现效果：在日预算消耗完毕的情况下，尽力Zui大化转化数量。

超成本赔付：不提供。

适用场景：适用于对点击或转化成本缺乏明确价值认知的广告主，希望系统帮助在预算内优化广告效果。

CPC投放模型

必需设置项：推广目标、成本控制方式、出价。

实现效果：确保转化成本不超过设定成本出价的一定范围（±20%），在成本可控的前提下Zui大化转化效果，同时兼顾广告展示量。

超成本赔付：提供。

适用场景：适用于对成本有明确价值认知的广告主，希望在成本可控的基础上获取尽可能多的广告展示，对预算限制不严格。

手动投放

投放模型：CPC。

必需设置项：推广目标、出价、日预算。

实现效果：手动设定出价，确保点击成本可控，但广告展示量不可控。

超成本赔付：不提供。

适用场景：适用于希望手动操作广告投放、较少依赖系统能力，并希望控制点击成本的广告主。

二、小红书信息流消耗速率功能

用户可根据需求选择匀速投放或加速投放，系统默认设置为加速投放。

匀速投放

系统将优化广告投放，使预算在设定的时间段内稳定消耗，从而从更多流量中筛选出Zui优流量。

加速投放

尽可能快速地推广广告，可能会导致预算在短时间内消耗完毕，并因竞争环境变化导致预算消耗波动。

Tips

如果有明确的消耗预期，请在使用加速消耗时设定合适的预算金额。

加速投放的消耗速率与出价、定向、创意点击率相关，不同客户的消耗上限可能有较大差异。

客户收益：

预算利用率提升：使用加速消耗的计划更容易达到预算设定值，预算使用率提升6%以上。

获得更多流量：使用加速消耗的计划，平均增加10%的流量。

快速度过学习期：使用加速消耗有助于快速积累数据，缩短学习期。

高预算客户建议

开启加速消耗，以实现更快的广告展示量增加和提高预算利用率。

客资类客户建议

开启加速消耗，以获取更多的转化机会。

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