2025年小红书海外商家投放广告有什么新规则？

2025年，小红书对于海外商家投放广告制定了一系列新规则，这些规则旨在维护平台的广告秩序，保障用户权益，以及促进商家的合规经营。以下是对这些新规则的详细归纳：

一、广告内容要求

• 原创性与创意性：

广告素材应具有一定的原创性，避免过度抄袭或模仿其他品牌的广告。

创意是吸引用户点击的关键，广告内容需要有新意，能够突出产品的核心优势，并吸引用户的注意力。

• 真实性与合规性：

广告内容必须遵守平台的广告政策和投放规则，包括不得包含违法、违规、虚假、欺诈、色情、暴力等不良信息。

确保广告中的信息真实可靠，不夸大其词或误导用户。例如，广告中涉及的产品信息、服务内容、价格等必须与实际相符。

广告素材要保持一定的时效性，不能使用过期或已失效的信息。例如，促销活动的广告素材中，活动时间、优惠政策等信息应是准确且有效的。

• 平台调性相符：

广告内容需与小红书平台的调性相符，不得发布与平台氛围不符的内容。

二、投放策略要求

• 精准定向：

关键词的选择应精准且符合用户搜索习惯，以确保广告在用户搜索时得到更高的曝光。

利用小红书提供的丰富定向选项，包括性别、年龄、兴趣爱好、地理位置等，进行精准定向投放。

• 合理预算与出价：

根据产品或服务的特性，选择特定的地域进行投放，以提高广告的针对性和转化率。

合理设置广告预算，避免过度消耗资金。

根据关键词的竞争程度和广告目标，制定合理的出价策略。出价较高的广告会优先展示在搜索结果页面的显眼位置。

• 数据监测与优化：

利用小红书广告后台的数据分析功能，实时监测广告效果。

根据数据反馈，及时调整关键词、出价策略、广告创意等，以优化广告投放效果。

三、其他特殊要求

• 考虑文化差异：

海外商家在投放广告时，需要考虑目标受众所在地区的文化差异，以避免因文化差异导致的误解或冒犯。

• 确保数据安全：

在广告投放过程中，需要确保用户数据的安全和隐私保护，避免数据泄露或滥用风险。

• 遵循竞争规则：

小红书平台上的广告投放竞争激烈，商家需要制定有效的竞争策略，但不得采取不正当手段进行竞争。

• 遵守广告审核机制：

广告在投放前需要经过平台的审核，如果审核不通过，将无法进行投放。商家需要确保广告内容符合平台要求，以避免审核失败导致的资源浪费。

2025年小红书对海外商家投放广告的新规则涉及广告内容、投放策略以及其他特殊要求等多个方面。海外商家在投放广告时，应严格遵守这些规则，以确保广告内容的合规性和真实性，同时提升广告效果。

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