2024年哔哩哔哩b站广告投放全攻略：代理开户、精准投放策略与效果优化指南

2024年B站广告投放全攻略：代理开户、精准投放策略与效果优化指南

一、代理开户

在B站投放广告前，首先需要完成广告账户的开通。广告主可以选择自行开户，也可以通过B站的官方代理商进行代理开户。代理开户的优势在于能够享受代理商提供的专业服务，包括账户设置、资质审核、投放指导等。

开户流程：

• 准备资料：广告主需要准备营业执照、法人身份证、行业资质证明等相关资料。

• 提交申请：将准备好的资料提交给B站或其官方代理商进行审核。

• 账户开通：审核通过后，B站或代理商将协助广告主完成广告账户的开通。

二、精准投放策略

B站提供了多样化的广告形式，以满足不同品牌和营销活动的需求。为了实现精准投放，广告主需要制定合适的投放策略。

广告形式：

• 信息流广告：出现在首页推荐流、播放页和PC端等优质资源位，展现形式包括信息流小图、大图、三图、Story-Mode视频流等。通过针对年轻人多元化兴趣的用户群体，帮助广告主触达优质的广告受众和兴趣圈层。

• 搜索广告：当用户在B站搜索特定关键词时，搜索结果页面会展示相关的广告内容。广告主可以通过圈定关键词，实现精准投放。

• 开屏广告：用户打开B站APP时首先看到的广告形式，具有较高的曝光率和视觉冲击力。

• 视频起飞（商业起飞和内容起飞）：这是一种内容推广工具，可以将品牌的原生内容推广给更多感兴趣的用户。其中，“内容起飞”用于推广非商业化的内容，如个人UP主的原创视频；“商业起飞”则适用于商业合作的推广视频。

投放策略：

明确投放目标：广告主需要明确投放目标，如提高品牌知 名度、促进产品销售、增加网站流量等。这将有助于选择合适的广告形式和投放策略。

定向投放：利用B站的数据分析工具，对目标受众进行精准定向。可以通过年龄、性别、兴趣、行为等多个维度进行定向，确保广告能够触达真正感兴趣的用户。

创意优化：广告创意是吸引用户点击的关键。广告主需要制作富有创意且吸引人的广告内容，确保广告在众多信息中脱颖而出。

预算分配：根据投放目标和预期效果，合理分配广告预算。可以设置日预算、总预算等，以控制广告投放的成本。

三、效果优化

在广告投放过程中，广告主需要不断监测广告效果，并根据效果数据进行优化调整。

监测指标：

曝光量：广告被展示的次数。

点击量：广告被点击的次数。

转化率：用户点击广告后完成预期行为的比例，如购买产品、下载应用等。

优化方法：

调整出价：根据广告效果数据，适时调整出价策略，以提高广告的竞争力。

优化定向设置：根据用户反馈和数据分析结果，调整定向设置，使广告更加精准地触达目标受众。

改进创意内容：根据用户反馈和数据分析结果，不断改进广告创意内容，提高广告的吸引力和点击率。

关注用户反馈：及时关注用户对广告的反馈和互动情况，了解用户需求和偏好，为后续的投放提供参考。

2024年B站广告投放需要广告主制定合适的投放策略，并不断优化调整以提高广告效果。通过代理开户、精准投放和效果优化等步骤，广告主可以在B站这个充满活力和年轻用户的平台上实现品牌知 名度和销量的双重提升。

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