小红书迎来“高压”审核，怎么办？

大促期间，小红书商业化与社区环境的微妙平衡

在双11这样的年度大促周期，小红书面临着巨大的营收压力。然而，与抖音等月活七八亿的平台相比，小红书的流量盘子相对较小，今年才刚刚突破3亿月活。因此，当品牌主集中投入广告时，小红书很容易发生“广告踩踏”现象。

为了平衡商业化需求与社区用户体验，小红书不得不加强内容审核力度。这既是小红书的政治正确，也是维护其商业化和社区环境两大根基的必要举措。然而，这种加强审核的做法，难免会对商家笔记产生一定影响，导致一些平时容易过审的笔记突然被拒，或者已经通过的笔记被抽检违规。

高压审核下的“品牌大考”与应对策略

这次的高压审核，更像是一次对品牌的考验。影响越大的品牌，往往说明其内容质量越有待提高。因此，对于受到影响的商家来说，与其抱怨，不如趁此机会调整内容策略。

以下是一些建议，帮助商家应对高压审核：

• 提前规划，预留审核时间：商家应打好提前量，提前提交笔记进行审核，并预留足够的调整时间，以免耽误发布排期。

• 积极申诉，降低修改次数：如果遇到笔记被拒审的情况，商家应积极申诉，并与客服沟通，尽可能降低修改次数。有时候，只是通过申诉就能让笔记过审。

• 延缓发布硬广笔记：对于过于生硬、涉及过多卖点的笔记，商家可以考虑延缓发布，以避免因内容质量不佳而被拒审。

• 调整报备笔记比例：商家可以适当降低报备笔记的比例，增加更多真实、有价值的用户生成内容（UGC），以提升整体内容质量。

• 持续观察平台机制：商家应持续关注小红书的平台机制变化，以便及时调整内容策略，适应平台的审核要求。

• 关注社群与朋友圈消息：商家还可以关注相关社群和朋友圈消息，获取更多关于平台审核动态和应对策略的信息。

在高压审核下，商家需要更加谨慎地规划内容策略，确保笔记既符合平台要求，又能吸引用户关注。

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