看过来！请问什么是小红书视频流广告？适合哪些品牌？

今天，我们来深入了解第四种广告投放方式——小红书视频流广告投放。对于部分广告主而言，视频流广告或许还是个新名词，但它其实与抖音视频信息流广告颇为相似，即在浏览视频内容时，会遇见标有广告或赞助标志的品牌方视频笔记广告。

那么，小红书视频流广告究竟是什么呢？根据小红书官方的介绍，视频流是聚光平台新增的一种广告类型，允许客户将视频笔记投放到单列的视频流场景中，以达成特定的营销目标。

接下来，我们来看看小红书视频流广告的优势特点：

• 蓝海流量池：视频流作为一个全新的广告投放场景，对于追求效果转化的客户来说，是一个极 佳的流量补充。它能够帮助客户提升视频笔记的曝光和获取能力。

• 链路更高效：视频流广告的转化链路相对较短，曝光即展示笔记内容，全屏播放模式则为用户提供了沉浸式的观看体验，从而有助于提升客户的转化效率。

那么，哪些品牌或企业适合投放小红书视频流广告呢？

• 考核站内效果转化的企业：例如，在小红书站内开设店铺并考核ROI的电商企业，以及通过私信或表单收集线索的企业。

• 在小红书站内投放遇到瓶颈的企业：如果企业在小红书的投放过程中遇到了流量获取困难，那么视频流广告或许能够帮助它们打破瓶颈，提升流量获取能力。

• 拥有较多视频素材的企业：对于已经在小红书发布了大量视频笔记，或者拥有丰富视频素材库存的企业来说，视频流广告是一个值得尝试的投放方式。

那么，小红书视频流广告的投放能力具体包括哪些方面呢？

• 广告类型的搭建方式：可以参考相关图表来了解具体的搭建步骤和方式。

• 计费方式和数据指标：视频流广告的计费主要基于曝光和观看时长。具体来说，“观看视频5秒”算作一个点击，“曝光一次”则算作一个展现量。此外，互动指标与信息流、搜索、全站智投等广告类型保持一致。

在投放策略方面，小红书官方也提供了一些参考建议。至于如何搭建小红书视频流广告计划，可以按照以下步骤进行：

第一步，选择营销诉求，如产品种草、电商推广或客资收集等。

第二步，选择广告类型为“视频流推广”，并完成计划的其他相关设置。

第三步，在推广笔记中添加视频笔记，并设置广告定向以及其他单元设置。

第四步，完成创意设置，并选择适合的营销组件（需要注意的是，创意创建完成后，营销组件将无法修改，因此请在新建时务必设置好）。

通过以上步骤，你就可以成功搭建并投放小红书视频流广告了。

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