小红书后期广告投放流程

1）合作过程中的注意事项

品牌在与达人进行合作时，需要细致沟通并明确以下几个关键要点，以确保合作的顺利进行和投放效果的Zui大化：

• 商用权限：明确投放的笔记内容是否可以被品牌用于商用目的，包括在广告、宣传材料中的使用等。

• 合作档期：与达人确认合作的具体时间档期，确保笔记的发布时间与品牌的营销计划相契合。

• 发布形式：确定笔记的发布形式，包括图文、视频或其他创意形式，以及是否符合平台的发布规则。

• 评论区维护：了解达人是否愿意提供评论区的维护工作，如积极回复用户评论、处理负面评论等，以维护品牌形象。

• 限流应对措施：如果投放的笔记遭遇限流，需要与达人提前沟通好补发或其他补救措施，以减少投放损失。

此外，品牌还应关注达人的粉丝质量、内容创意能力、过往合作案例等因素，以全面评估达人的合作价值。

2）投放期结束后的数据整理与分析

投放结束后，品牌需要对关键数据进行整理和分析，以评估投放效果并优化未来的营销策略。这通常包括以下几个部分：

• 种草效果评估：计算种草率，即投放后用户对产品或品牌产生兴趣的比例，以及平均种草成本，即每个用户被种草所需的平均费用。这有助于品牌了解投放的性价比。

• 自来水笔记增长：评估投后“自来水笔记”的增长比例，即用户自发发布的与品牌或产品相关的笔记数量变化。这是验证投后心智的重要指标，反映了用户对品牌或产品的真实兴趣和参与度。

• 内容质量评估：分析投放内容的爆文率、互动率、完播率和跳出率等指标，以评估内容的质量和吸引力。

• 流量情况考核：考核曝光量、阅读量、点击率和阅读单价等流量指标，以了解投放内容的传播效果和受众覆盖情况。

通过对这些关键数据的整理和分析，品牌可以更加深入地了解投放效果，为未来的营销策略制定提供有力支持。同时，也有助于品牌发现投放过程中的不足和潜在机会，从而不断优化和调整投放策略。

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