必看！收好这份Zui新2025哔哩哔哩b站搜索广告投放指南！

投放逻辑总结

• 流量触达：明投计划允许客户自主选词，不受媒体限制，并提供投放端选词工具，以触达更多流量。

• 召回通道：保障广告不被任何召回策略截断，确保广告的有效展示。

• 精排加权：目标出价高于版位合并出价5%～10%时，将享受精排加权参竞，提高广告竞争力。

投放流程细化

• 计划层级：

预算：为搜索资源设置独立预算，确保强意图和精准搜索词流量触发时预算充足。

数量：建议2-5个广告计划，以便管理和优化。

• 单元层级：

定向：非必要不设置基础定向，以匹配更广泛的用户群体。

选词：购买品牌词、业务词、通用词等，精准触达目标用户。

出价：高于版位合并出价*1.05倍，享受精排加权激励。

数量：5-10个广告组，便于细分管理和优化。

• 创意层级：

标题：结合选词，确保相关性，并明确包含投放业务的利益点。

封面：根据广告形式选择合适的封面尺寸。

数量：20-50个广告创意，避免重复或劣质创意，提高广告多样性。

搜索直投搭建指南补充

• 账户结构：建议新开账户单独投放搜索广告，并按关键词性做好账户精细化运营。建议构建矩阵账户结构，包括品牌词、竞品+通用词等。

• 预算建议：推广计划的单日预算不小于推广组累加的预算总和，以确保广告的有效展示。

• 人群定向：由于搜索词是用户精准需求的表达，因此不建议开启定向。投放前期建议宽定向给模型充分学习的空间。

• 广告创意：每个推广单元不少于10个创意，以提高广告的多样性和竞争力。创意要简短有力、有噱头，并与关键词高度相关。

关键词分享补充

分品类转化词案例：不同品类游戏在搜索广告中的转化词有所不同。例如，二次元产品可能更关注竞品词和活动词；女性向产品可能更关注品牌词及品牌长尾词；仙侠和策略产品则可能更关注行业词和非竞品产品词。了解这些差异有助于更精准地投放广告。

这份投放指引为广告主提供了详细的投放逻辑、流程和行业建议。在实施过程中，广告主应根据自身情况和市场需求进行灵活调整和优化。

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