小红书广告策略 | 如何使用智能拓词解决搜索场景问题？

在小红书广告策略中，智能拓词是一个强大的工具，可以帮助品牌解决搜索场景下的问题，以下是使用智能拓词解决搜索问题的方法：

1. 智能拓词能力介绍： 智能拓词是小红书搜索推广标准投放下的一个功能，它允许系统在手动选择的关键词基础上，智能扩展出相似且优质的关键词，帮助提升广告计划的跑量能力。

2. 解决精准匹配买词数量受限问题： 当使用精准匹配进行手动买词时，如果关键词数量较少，整体计划的跑量能力会受限。开启智能拓词后，系统将智能拓展更多优质关键词，有效提升计划的跑量能力。

3. 提升缺乏买词经验品牌的计划跑量： 对于缺乏买词经验的品牌，智能拓词可以大幅提升计划的跑量效率。建议当手动买词量不足100时，开启智能拓词，以增加关键词数量和质量。

4. 应对小众赛道的流量狭窄问题： 对于小众赛道，关键词搜索指数可能较低，流量范围有限。开启智能拓词可以帮助提升搜索量，增加放量效果，数据显示，月均搜索量在10万以下的计划开启智能拓词后可以获得超过23.3%的增益。

5. 智能拓词的优势：

• 提供更智能的流量获取，基于投放物料与手选词拓展更多相关关键词。

• 更灵活的效果调优，按日更新拓词内容，使广告投放更有方向。

6. 提升智能拓词使用效率的方法：

• 结合短语匹配和智能拓词，扩大选词范围并提升拿量能力。

• 合理安排手动选词数量，建议手动买词80-100个后，再开启智能拓词。

• 结合私信深转等产品组合，扩大流量开口，提升客资获取效率。

通过智能拓词，品牌可以更有效地进行小红书搜索广告的投放，解决搜索场景下的核心问题，实现精准的流量获取和灵活的效果调优。

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