看过来！这里有小红星项目详解

小红星项目详解

一、小红星是什么

小红星是小红书携手淘宝联盟共建的一个项目，旨在帮助品牌打通种草-引流-成交的前后营销链路，并优化营销效果评估体系。它作为一个数据监测和转化效果评估的工具，能够打通淘宝的监测转化效果数据链路，为品牌提供全面的营销数据支持。

二、小红星的工作原理

小红星通过以下方式打通种草-引流-成交的前后链路：

• 种草阶段：品牌在小红书上发布种草笔记，吸引用户的关注和兴趣。

• 引流阶段：用户在阅读种草笔记后，通过小红书的链接或引导，跳转到淘宝店铺或商品页面。

• 成交阶段：用户在淘宝店铺或商品页面进行购买，完成交易。

在这个过程中，小红书前链路数据（如阅读、点赞、转发、评论UV等）和淘内转化数据（如搜索、进店、收藏、加购、关注、新访客、新客、成交等）都会被记录和监测。品牌可以通过这些数据，了解投放效率、辅助投放决策，为种草提效。

三、小红星的价值

• 种草价值：通过小红书的种草用户，可以显著提升店铺大盘的搜索进店、加购、下单成交等关键指标，提升比例可达~1000%+。

• 新客价值：在小红书种草后，进入淘宝店铺的用户中90%为店铺新客，为店铺带来持续的客源增长。

• 营销价值：通过投放广告，品牌可以显著降低广告引导淘宝进店的成本，下降幅度可达90%。

四、小红星的迭代变化

• 小红星1.0：仅起到数据监测作用，缺少行业、品类等数据维度作对比参考，对运营优化及回淘指标无有效指导。

• 小红星2.0：引入了「内容五力模型」，从多个维度对种草内容整体评估，明确了关键指标数据，让品牌可以从多个维度洞察优化策略进行人群二次沉淀。

五、小红星适合的品牌

小红星适合已经体系相对成熟、已经到“素材优化”阶段的商家。它可以帮助品牌了解投放效率、辅助投放决策，为种草提效。然而，对于0-1阶段的商家，尤其是站内关联笔记比较少、团队也还不是很成熟、未能建立起选题素材库的商家，可能不太适合使用小红星。

六、小红星的操作步骤

• 注册淘宝联盟账号：开通后会生成淘宝联盟ID账号（如已开通淘宝联盟则忽略此步骤）。

• 开通星任务发单权限：提供淘宝联盟·商家中心右上角数字ID，开通权限后方可在星任务后台发布任务。需先登录淘宝联盟·商家中心后台自查是否有「星任务」入口，如有则证明已具备星任务权限。

• 星任务平台充值：充值金额若发布的任务没有消耗完，可以支持金额退回。

• 星任务平台发布任务：点击发布任务，选择「小红书-种草任务」，并勾选签署《星任务小红书专区合作协议》。在发布任务前，建议先前往蒲公英平台查看达人笔记报价（含蒲公英平台服务费），再在星任务平台发布对应金额的任务。

七、注意事项

在发布任务时，需确保任务金额与蒲公英平台Zui终实际下单金额完全一致。

服务商接单后任务达成，需获取星任务ID&接单密钥在蒲公英平台对该达人下单，蒲公英平台会对该下单金额和星任务ID金额进行校验。

如出现达人笔记价格在蒲公英下单节点价格出现调整，但仍希望与该达人合作，建议服务商在蒲公英平台选取一位与星任务金额一致的达人下单后立即取消，以便重新发布任务。

小红星是小红书与淘宝联盟共建的一个重要项目，它通过打通种草-引流-成交的前后营销链路，为品牌提供了全面的营销数据支持和优化策略。对于已经体系相对成熟的品牌来说，小红星无疑是一个提升种草效率和营销效果的有力工具。

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