小红星 “小红书”与“淘宝联盟”合作项目解析

“小红星”是小红书与淘宝联盟携手共建的合作项目，以下是对该项目的详细介绍：

一、项目背景与目的

• 背景：小红书作为一个内容分享平台，拥有庞大的用户群体和丰富的种草内容；而淘宝联盟则是阿里巴巴旗下的网络广告交易平台，为品牌和商家提供广告投放和效果监测服务。

• 目的：旨在帮助品牌打通从种草到引流、再到成交的营销链路，优化营销效果评估体系，实现更高效的全域投放增长目标。

二、项目运作方式

• 加入与开通：

品牌伙伴可以在淘宝联盟内找到“星任务”入口，开通星任务权限，并充值后发布种草任务。

创建执行任务组时，单任务组金额需不低于一定标准（如5万元）。

• 内容创作与投放：

品牌通过小红书平台上的优质创作者（如KOL、博主等）发布种草内容，包括图文、视频等形式。

内容发布后，品牌可以在星任务平台、蒲公英平台等查看投放数据和推广效果。

• 数据监测与优化：

小红星项目提供了全面的数据监测服务，包括阅读、点赞、转发、评论等互动数据，以及天猫搜索、进店、收藏、加购、成交等转化数据。

品牌可以根据这些数据来评估种草内容的效果，并实时优化投放策略和预算分配。

三、项目价值与优势

• 种草价值：

小红书平台上的种草内容能够提升用户对产品的心智，引导用户进行搜索和购买。

通过关键词和组件的引导，可以大大提升品牌店铺的搜索量、进店量、加购量及下单成交量。

• 新客价值：

在小红书平台上进行种草的品牌，能够吸引大量店铺新客进入淘宝店铺。

相比淘宝内部的直通车等投放方式，小红书的流量外溢能够为品牌带来新增目标客户。

• 营销价值：

小红星项目降低了广告引导到淘宝天猫的成本。

通过数据监测和优化，品牌可以实现更高效的全域投放增长目标。

四、案例与成效

小红星项目已经成功助力多个品牌实现了营销增长。例如，某头部国货护肤品牌在小红星项目的指导下，一举登顶当年618天猫加购榜和热卖榜TOP1。

另一个高端清洁电器品牌也通过小红星项目的投放策略，实现了高效的笔记模型和用户增长。

五、注意事项与建议

• 内容质量：品牌应确保在小红书平台上发布的种草内容具有高质量和吸引力，以吸引更多用户关注和购买。

• 数据监测：品牌应充分利用小红星项目提供的数据监测服务，实时了解投放效果并优化投放策略。

• 合作与沟通：品牌应与小红书平台上的创作者保持良好的合作关系和沟通，以确保内容的顺利发布和投放。

“小红星”项目是小红书与淘宝联盟携手共建的重要合作项目，旨在帮助品牌实现更高效的全域投放增长目标。通过加入该项目并充分利用其提供的资源和服务，品牌可以实现从种草到成交的完整营销链路优化。

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