重新回归的小红星：小红书与淘宝联盟的合作新篇章！

重新回归的小红星：小红书与淘宝联盟的合作新篇章

在电商与社交媒体日益融合的今天，小红书与淘宝联盟的合作项目——小红星，再次成为品牌方关注的焦点。去年年底，小红星功能的暂停让不少品牌方感到困惑，但今年2月27日，小红星的重新回归，无疑为品牌方带来了新的机遇和挑战。

一、小红星简介

小红星是小红书与淘宝联盟携手推出的合作项目，旨在打通淘宝与小红书之间的数据链路，实现种草到转化的无缝衔接。通过小红星，品牌方可以在后台清晰地看z到用户在小红书被种草后的阅读、互动以及在天猫淘宝的搜索、下单等转化数据，为品牌策略的优化迭代提供有力支持。

二、小红星的3大价值

• 种草价值：小红书作为内容分享平台，拥有庞大的用户基础和强大的种草能力。通过小红星的引导，品牌可以显著提升用户对产品的认知和兴趣，进而提升店铺的搜索量、进店量、加购量和成交量。

• 新客价值：小红书的流量外溢为淘宝天猫带来了大量新增目标客户。据统计，通过小红书种草进入淘宝店铺的用户中，90%以上为店铺新客。这为品牌拓展新市场和吸引新客户提供了有力支持。

• 营销价值：小红星的推出降低了广告引导到淘宝天猫的成本。品牌方可以通过小红星的数据反馈，实时调整投放策略，实现更高效的全域投放增长目标。

三、如何使用小红星

• 开通权限与充值：品牌方需要先在淘宝联盟和星任务平台开通权限，并在星任务平台进行充值。

• 接单与发起任务：代理商或品牌商家可以接单，并在星任务平台发起种草任务。服务商接单后，博主在蒲公英平台下单并确认笔记，进行投放。

• 投放广告与查看数据：品牌方可以选择投放信息流或搜索广告（也可不投放），并在星任务平台、蒲公英平台、聚光平台查看投放数据，了解投放效果。

四、小红书的底层逻辑与转化问题

小红书的底层逻辑在于通过内容种草吸引用户关注，进而引导用户进行搜索和购买。然而，在实际操作中，品牌方可能会遇到进店率差、购买意向不高以及人群不精准等问题。

• 进店率差：这可能与种草内容、人群画像以及淘宝站内的承接有关。品牌方需要优化种草内容，确保达人的粉丝画像与目标用户画像精准匹配，并加强淘宝站内的搜索优化和商品展示。

• 购买意向不高：这可能与种草触达的人群不精准有关。品牌方需要通过小红星的数据反馈，找到精准的目标用户，调整投放策略，提升购买意向。

• 人群不精准：品牌方可以通过小红星的数据分析，了解各个人群的进店情况和购买转化情况，从而找到精准的目标用户，优化投放策略。

小红星的重新回归为品牌方带来了新的机遇和挑战。品牌方需要充分了解小红星的运作机制和底层逻辑，结合自身的实际情况，制定合适的投放策略，实现更高效的全域投放增长目标。同时，品牌方也需要不断优化种草内容、提升淘宝站内的承接能力，以及通过数据分析找到精准的目标用户，提升转化效率。只有这样，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现可持续发展。

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